Reklama v ChatGPT: co to je a má se na ni připravit i malá firma

Krátká odpověď: Reklama v ChatGPT je placený obsah, který se zobrazí jako samostatná, jasně označená karta pod odpovědí chatbota. OpenAI ji od 24. srpna 2026 spustila v 31 evropských zemích včetně Česka, zatím jen uživatelům bezplatné verze ChatGPT Free a levnější varianty ChatGPT Go. Pro malou firmu má teď větší smysl řešit web a obsah, který AI cituje, než spouštět kampaň. Reklamní systém je nový, cílení v Evropě zatím neumí pracovat s historií konverzace a přímý samoobslužný přístup pro české firmy se teprve rozjíždí.

Co reklama v ChatGPT vlastně je

Když se uživatel na něco zeptá, ChatGPT odpoví normálně. Pod odpovědí se ale může objevit samostatná karta, viditelně oddělená od textu a označená jako sponzorovaná. Reklama tedy nevstupuje do samotné odpovědi chatbota, jde o doplněk vedle ní.

OpenAI zdůrazňuje, že inzerenti nemají přístup k obsahu konverzací uživatelů a že se uživatelská data neprodávají. Reklamy se cílí podle tématu aktuální konverzace, jazyka a přibližné polohy. V USA systém navíc přihlíží k historii chatů a předchozím interakcím s reklamou, v Evropě tahle personalizace zatím nefunguje a cílení se opírá jen o kontext aktuálního rozhovoru.

Liší se to od reklamy ve vyhledávači. Na Googlu si člověk zadá klíčové slovo a dostane odkazy, mezi kterými jsou i placené. V ChatGPT probíhá rozhovor a systém teprve podle jeho obsahu vybere, jestli se hodí zobrazit nějakou nabídku. Reklama tedy nereaguje na jedno slovo, ale na to, o čem se uživatel s asistentem právě baví.

Od kdy a kde reklama běží

OpenAI testovala reklamy v USA od ledna 2026, nejdřív jen pro dospělé přihlášené uživatele na plánech Free a Go. V květnu 2026 otevřela Ads Manager americkým firmám a zrušila původní vysoký minimální rozpočet, který dřív malé firmy z reklamy prakticky vylučoval. Přes léto se systém rozšířil do Velké Británie, Mexika, Brazílie, Japonska a Jižní Koreje.

Do Evropy, včetně Česka, dorazila reklama 24. srpna 2026. OpenAI mluví o 31 evropských zemích. Placené plány ChatGPT (Plus, Pro, Business, Enterprise, Edu) reklamu nezobrazují, týká se jen bezplatné verze a plánu Go.

Kdo může reklamu zadat a jak se platí

Tady je aktuálně největší nejistota. Zdroje se rozcházejí v tom, jak moc je samoobslužný přístup pro české firmy skutečně otevřený: podle jedněch se od 31. srpna 2026 dá založit účet na ads.openai.com přímo ve všech 31 evropských zemích, podle jiných je zakládání účtu a fakturace zatím omezené jen na devět zemí (USA, Velká Británie, Kanada, Austrálie, Brazílie, Japonsko, Jižní Korea, Mexiko, Nový Zéland) a české firmy se prozatím musí registrovat o zájem na openai.com/advertisers nebo jít přes partnerskou agenturu. Přesný stav pro Česko k dnešnímu dni (20. 9. 2026) se z dostupných zdrojů nedá jednoznačně potvrdit, ověřte si ho přímo na ads.openai.com.

Cenově se systém řídí aukcí podobně jako Google nebo Meta. Podle odhadů z českého trhu se CPM (cena za tisíc zobrazení) pohybuje řádově mezi 500 a 1 250 Kč, CPC (cena za proklik) mezi 60 a 100 Kč. Ceny se budou měnit s tím, jak přibývá inzerentů. V rané fázi jsou navíc povolené jen některé kategorie: spotřební zboží, lokální služby, cestování, zábava a zážitky, digitální produkty a vzdělávání. Reklama na finanční služby mimo USA zatím obecně není povolená.

Co to znamená pro malou českou firmu

Reklama v ChatGPT je zatím nová věc s nejasnými pravidly přístupu a bez ověřené výkonnosti na malém rozpočtu. Než do ní investovat čas a peníze, dává větší smysl připravit se na to, co s vyhledáváním přes AI souvisí přímo: aby o Vaší firmě AI asistenti vůbec věděli a citovali ji, když se jich někdo zeptá.

Konkrétně to znamená tři věci. Mít aktuální a vyplněný profil firmy na Googlu, protože z něj AI čerpá základní fakta (adresu, otevírací dobu, obor). Mít web s jasným, věcným obsahem, který popisuje, co děláte a pro koho, ne obecné fráze, protože AI cituje spíš konkrétní odpovědi než marketingové texty. A mít na webu stránky, které odpovídají na otázky, které by lidi mohli položit chatbotu („kolik stojí web pro malou firmu“, „jak vybrat webaře“) - takový obsah se dá do odpovědi AI systému citovat, placená reklama v ChatGPT zatím ne vždy.

Sledovat vývoj reklamy v ChatGPT se vyplatí, protože se v dalších měsících pravděpodobně otevře i menším inzerentům v Česku. Spouštět ji hned ale nemusíte, systém ještě nemá ustálená pravidla ani ověřenou návratnost pro malý rozpočet.

Zdroje

• ChatGPT Ads expands across Europe: OpenAI
• Testing ads in ChatGPT: OpenAI
• Reklamy v ChatGPT míří do Česka. Jak se do nich zapojit?: PUX Design
• Reklamy míří do ChatGPT i v Česku. OpenAI je spustí už tento týden: e15.cz
• Reklama v ChatGPT dorazila i do Česka: kompletní průvodce pro firmy: Zdeněk Matuška
• OpenAI Ads Is Heading to Europe: Mergado
• ChatGPT Ads in 2026: The Complete Marketer’s Guide: Segwise